Horizon 第三十四期:竖屏短视频全面入侵,是“补充”还是“取代”?
作者: 中视前卫 来自: 前卫视界周刊 发布时间:2019-04-08 阅读数: 评论:0
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挤地铁时,几乎每个人都拿着手机:不插耳机、竖着屏幕的,一般是在刷微信、刷知乎、刷贴吧;插上耳机、横着屏幕的,多半是在追剧、看番。

不过现在,有一种短视频正在慢慢改变这种格局——不用横屏也能看。它就是2018年最火的竖屏短视频!

01.竖屏短视频为什么能一炮走红?

2018年11月,爱奇艺上架了一部50集的竖屏短视频《生活对我下手了》(原本只有48集,浪哥发现近期又悄咪咪更新了2集),号称“首档生活竖屏短剧”,推出首日点赞量近25万,热度突破5900点(数据来源于爱奇艺热度榜单)。截至目前,该剧在爱奇艺上单集和整体热度仍维持在3000+(数据来源于爱奇艺热度榜单),评分7.5,豆瓣评分也高达7.1,可以说是一炮打响,让人眼前一亮。

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浪哥看完全集后将竖屏短视频特点总结如下:

(1)时长短 

每集2-5分钟,绝大多数掐头去尾后都在3分钟左右,容量小、风格轻快,有网友发弹幕戏称“这集太快了,泡面还没好呢”;

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(2)以喜剧为载体 

生活中常见的恋爱、求职、友谊、相亲等主要话题,轻车熟路地调侃社畜、单身狗,贴近大众;

(3)卡司丰富 

主演辣目洋子是网络短视频红人;部分演员如刘背实、毒角SHOW、野食小哥等也均是自带流量的知名博主;剧内还有马丽、包贝尔等友情客串。演员们都很敬业,分分钟凹出漫画般夸张的表情,“颜艺”感人;

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(4)剧情基本独立 

不同于传统“电视连续剧”,此剧虽然前后人设关联,但剧情是独立的,从哪一集开始看都能理解,不突兀。

实际上,爱奇艺并不是第一个试水竖屏剧的人。腾讯在早些时候推出过竖屏短剧《我的男友力姐姐》,目前更新了9集。与《生活对我下手了》非常类似,也是喜剧,以竖屏形式播放,将“野蛮姐姐”和“暖萌”弟弟作为主线叙述,获得近430万次播放。

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此外,腾讯还在去年11月上线了“yoo视频”,打出“全网第一竖屏剧场”的口号,剧场提供了十多档竖屏剧,且正在不断生产和吸纳竖屏形式的短剧。

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02.还有哪些竖屏内容呢?

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“竖屏内容一定会成为未来主流方向,内容也将从草根型主导变成专业型主导。”

除了目前最火的竖屏短剧,竖屏这一形式,早就蔓延到各个领域。

(1)竖屏应用+内容竖屏化

竖屏视频起源于竖屏视频鼻祖Snapchat。Snapchat的界面中,短视频几乎都以竖屏呈现,可以滑动翻页。

新闻媒体也纷纷入驻。2017年,NBC在Snapchat推出新闻节目《Stay Tuned》,上线首月获得超过2900万次观看。BBC制作的纪录片《行星地球》第二季早已按照横屏方式录制完毕,但为适应Snapchat,特意切割成竖屏模式。CNN日播新闻节目《The Update》也在Snapchat上线:突发新闻由遍布世界各地的CNN记者持手机进行竖屏报道。

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目光转向国内,主打竖屏的“南抖音北快手”呈二分格局,其背后下载量和日活数据有多大,竖屏短视频就在多大程度上“侵入”了人们的生活。

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就连微信都跟上这股风潮,新增“视频动态”功能,可以实时拍摄、上传视频,但必须是竖屏视频。

(2)综艺和访谈节目

综艺同样没有逃开竖屏的“魔爪”,优酷采用“自制+媒体机构合作+PGC”相结合的形式进行竖屏资讯内容集中投放。影响力较大的自制综艺《这就是街舞》也尝试以竖屏形式展示选手。

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如果你觉得竖屏只能用于社交和娱乐,那你就错了。严肃、深度的内容也在试水竖屏。

2017年7月,腾讯推出首档竖屏人物采访节目《和陌生人说话》,由主持人陈晓楠与嘉宾对谈。节目景别简单,基本都是主持人和嘉宾互动,辅以资料图片或视频,时长约10-20分钟。目前豆瓣评分高达9.2分,累计播放量约2亿,可见传播效果不错。

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03.竖屏短视频是短视频的未来式?

有人放话说,竖屏短视频会成为主导视频产业发展的下一个风口。对此,浪哥不敢妄下定论,但据MOVRMobile报告显示:智能手机用户有94%的时间竖屏持握手机而非横屏;英国调研机构Unruly调查显示:52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。

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更值得注意的是,随着用户使用习惯的变化,未来广告投放效率也可能会变化。

此外,5G网络的全面覆盖及5G技术进一步成熟也会推动竖屏短视频的普及率。

不过竖屏仍有一些限制。从技术角度看,竖屏内容画幅受限,全景、远景减少,节奏感比较难把握,出现的人物关系也需精简等。

新生事物的出现,未必就要完全取代旧事物,如果竖屏短视频可以扬长避短,朝着精品化方向发展,也是对短视频的较好尝试和补充。


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【大家都在说】

#《未成年人节目管理规定》发布#

4月3日,国家广播电视总局发布《未成年人节目管理规定》,对未成年人作为主要参与者或以未成年人为主要接收对象的广播电视节目和网络视听节目做出管理。《规定》中提出要防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向;不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女等等。本《规定》将从2019年4月30日起施行。

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【国内那些事儿】

#人民日报社与故宫博物院签署战略合作协议#

4月2日,人民日报社与故宫博物院战略合作协议正式签署,双方还签署了“一带一路人文历史摄影征集及展览活动”和“故宫文具”文创项目两个具体协议。将发挥人民日报社融媒体、全媒体的优势,多语种、全方位、多层次地宣传好故宫馆藏资源,深入挖掘蕴藏其中的思想观念、人文精神、道德规范,全面展示中华文化的独特性格、独特精神、独特魅力。

这次签约的“一带一路人文历史摄影展”活动,就由人民日报社主办、故宫博物院协办,将于今年9-10月在故宫举办展览。

#阿里巴巴推出“AI谣言粉碎机”#

阿里巴巴发布了一项旨在粉碎网络谣言和假新闻的AI技术——“AI谣言粉碎机”,算法模型由阿里巴巴达摩院机器智能实验室研发。未来,阿里“AI谣言粉碎机”,有望帮助社交平台和新闻网站在假新闻尚未造成大面积伤害时快速识别出来,遏制传播。

AI一出手,就知有没有

把谣言和假新闻扼杀在摇篮里

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#百家号公布Q1信息整治报告#

封禁账号4万个,其中抄袭侵权账号700个,低俗账号4800个,因抄袭洗稿而被操作下线的文章共6168篇。此举主要针对当前内容行业通过抄袭洗稿、盗号、作弊等手段,抢占优质创作者劳动成果而牟利的猖獗行为。

【域外听风】

#Twitter处理公众人物违规推文出新招#

据外媒报道,Twitter正考虑给美国总统特朗普等公众人物的违规推文加上警告标签,作为封号外的可替代选择。Twitter已豁免世界各国领导人的推文,使其不受Twitter适用于大多数账户的规则约束。该公司表示,将这些公众人物留在网上是有特殊原因的,即使他们分享了可能被视为煽动暴力或欺凌的信息。

这位先生,黄牌警告一次

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#苹果新闻订阅服务上线吸引大量用户#

苹果最新推出的新闻订阅服务Apple News Plus在上线前48小时吸引20多万用户。根据《纽约时报》周二报道,Apple News Plus的订阅用户数量已经超过苹果去年收购的杂志应用Texture。在推出付费新闻服务之后,苹果表示将于5月28日关闭Texture。

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#美国司法部称奥斯卡主办方涉嫌垄断#

据知情人士透露,美国司法部反垄断部门警告奥斯卡颁奖机构,一项旨在将Netflix排除在外的拟议规则变更可能引发反垄断担忧。该知情人士表示,司法部反垄断最高官员马坎·德尔拉希姆在给美国电影艺术与科学学院的一封信中说,要求符合条件的电影在影院更广泛地上映。这一规则的改变可能意味着竞争对手之间达成了一项协议,将一家新兴竞争对手排除在外。

要怪只怪流媒体劲头太猛了

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#澳大利亚立法严惩社交媒体“直播暴行”#

澳大利亚议会4日通过一项政府提交的法案,将认定社交媒体平台放任用户“直播”暴力画面构成犯罪,企业主管可能面临牢狱之灾和高额罚款。

澳大利亚政府急于推动以立法方式约束“网络直播暴力”,以期杜绝3月15日新西兰克赖斯特彻奇市恐怖袭击期间出现的状况,袭击者当时经由社交媒体“脸书”平台直播在一座清真寺内的行凶过程,持续17分钟。“脸书”关闭凶手账户,后续24小时内删除大约150万条相关视频。

#新加坡公布一项打击假新闻的法案草案#

该法案一经通过,将赋予新加坡政府在打击网络虚假信息方面更多权力:可强制个人或网络平台更正或撤回假信息,拒不服从的网络平台将被判罚100万新元(1新元约合5元人民币)。恶意散播假信息、企图损害新加坡公共利益的个人可被判处10年有期徒刑、罚款最高10万新元。目前该法案还有待新加坡议会投票表决。

【5G那些事儿】

#全球首个6G峰会近日在芬兰举办#

峰会上,华为方面认为6G时代将超出5G时代“物联网”,实现“万物互联”,提出6G时代通过大脑意念控制联网物品,以及利用WIFI、基站进行无线充电等概念。华为计划在2030年建成能够容纳1Tbps传输速率的无线通信网络。

#美国《5G全球竞争》报告:中美并列第一#

据日经中文网报道, 美国无线通信和互联网协会(CTIA)4月2日发布调查结果称,在引进新一代通信标准“5G”竞争方面,中国和美国并列第一。这是该协会委托第三方机构英国调查公司Analysis Mason实施的相关调查结果。在2018年度调查中,中国居首,美国排名第三,美国在5G竞争方面起步晚的担忧一度扩大。

美国:↓

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