Horizon 第一期:融媒体、全媒体……这些传媒术语傻傻分不清楚
作者: 中视前卫 来自: 前卫视界周刊 发布时间:2018-09-07 阅读数: 评论:0
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今天,浪哥带大家认识一下传媒人必须get的专业知识——融媒体!

作为传媒行业业内人士,大家对媒介融合、媒体融合、融媒体、全媒体、跨媒体这几个术语想必都不陌生吧。然而这些看起来长得差不多的东东是什么意思?都有什么区别呢?为解决大家的困扰,浪哥刻苦钻研数日,特为大家科普这几位朋友的“真实身份”!

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先挑这两个最易搞混的讲吧。

要想分清媒介融合和媒体融合,首先就要分清楚媒介与媒体的区别。

媒介有两层含义:一是承载资讯、信息内容的载体,比如书、照片、光盘、录像带等;二是传递信息的技术设备,包括电话、报纸、电视和网络等。简单而言,媒介就是传播工具,是传播信息的媒介。

媒体则是指信息传播载体的机构,不仅包含了媒介平台,还具备物质性。我们常说的媒体,主要是指报社、广播电台、网站等负责传播新闻的组织机构。媒介是媒体的基础,如果媒体没有书、杂志、网络等这些媒介平台,那么媒体自身也失去了意义。

媒体融合与媒介融合仅一字之差,内涵却完全不同。

媒介融合是各种媒介的多功能一体化趋势(说人话!)。比如说过去报纸很普遍,随着互联网的兴起,报业受到重创,于是纷纷转型,将报纸和互联网这两个“媒介”融合起来,推出电子报纸。

媒体融合是指媒体增加媒介平台和信息平台的数量,最优化配置有限的媒体资源,也就是一个传媒集团有多个媒介平台。

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比如新加坡报业控股有限公司,旗下有四家日报和网站,后来报业传媒进军电视事业,开通了华语台“优频道”和英语台“电视通”。不到半年,“优频道”收视率就达到了全国第二位,报业优势得到了最大程度的整合。


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刚接触到跨媒体这个词时,总觉得少了点什么,从字面上看跨媒体三个字,感觉像是话说到一半戛然而止,想在后面给它配置个名词。

然而在一番探索研究后,浪哥了解到跨媒体是指不同媒体和媒介平台结构性的合作关系。

南加州大学新闻传播学教授Henry Jenkins提出:“跨媒体有多种模式,这些模式有效利用了不同媒介的情景支持性;

跨媒体还有互文性,跨媒介平台中每一个平台都具有独特的内容呈现方式,可最大限度丰富观众体验;

跨媒体还具有分散性,观众通过不同分散的媒介平台的体验去理解故事的核心理念……”

比如大名鼎鼎的《哈利波特》,其媒介平台从书籍、有声书籍、电子书、电影、舞台剧、音乐会到主题公园等等,每一种模式的表达方式都有所不同。

阅读原著时,我们可以随意想象霍格沃茨是什么样子,而电影精彩的画面则带给我们直观的视觉冲击;无论是原著还是电影,都可带给我们独特的体验。

显然,书籍、电影、舞台剧等媒介都是分散存在的,而通过这些体验,我们会对《哈利波特》的世界有丰富、立体的理解。

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起初,浪哥分辨“全媒体”和“融媒体”,就像是让直男分辨女友口红色号一样。

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这难道不是一样的吗?

事实上,全媒体是指依托文字、声音、视频画面、网页等多种表现手段,利用广播、电视、报纸、网站等不同媒介,通过广播网络、电视网络以及互联网络进行传播,最终实现用户从多终端(电视、电脑、手机等)接受信息,实现任何人在任何时间及任何地点可通过任意终端获得任何需求信息。(容我喘口气儿)

《中国广播》曾提到,“2008北京奥运会期间,中国广播网实现了中央人民广播电台所有奥运报道广播信号同步网上直播,创新了图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式,尝试了广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合[1]。”

融媒体不仅包含全媒体所追求的平台与技术层面的融合,还包含内容、组织架构、人员设置、管理运营等层面的融合。

融媒体坚持以内容为根本,新媒体与旧媒体优势互补,记者与编辑要“全能”,要具备能将同一内容妥善投放在任何平台进行传播的能力。随着融媒体的实现,各个媒介之间的界限也将逐渐变得模糊。

“融媒体是全媒体功能、传播手段乃至组织结构等核心要素的结合、汇聚和融合,是信息传输渠道多元化下的新型运作模式”[2]。也就是说,全媒体是基础,融媒体是目的。

拿女孩儿化妆举例吧,你化妆包里有粉底、遮瑕、散粉、高光、修容、眉笔、眼线笔、睫毛膏、眼影、腮红、化妆工具等等,化妆时每一样都用到了(可能画成了下图这样↓),但没考虑到妆容是否适合自己,这只能说明你化妆品全……达到了“全媒体”的状态。

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但如果你按照肤质、肤色、长相条件、场合甚至心情灵活选择化妆品、调整化妆技巧和妆容搭配,达到妆容完美,既凸显自己的外貌优势,还发挥了每一样化妆品的功能,此时你就达到了“融媒体”状态,变成了人间仙女。

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别问我为什么这么了解美妆

我不是

我没有

你别胡说~

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融媒体的科普先讲到这里

浪哥带大家往下翻翻

看看铁子们都是怎么说的吧

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本期《Horizon》就到这儿啦


浪哥即兴抽查,

你能说出全媒体和融媒体的区别么?

(停!甭想往上翻!)

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[1]林小勇, 罗惠. 互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J]. 《中国广播》, 2015, (09): 1-1

[2]温怀疆、何光威、史惠. 融媒体技术[M]. 清华大学出版社:温怀疆, 2016. 10-10

编辑 | 虞玮晗

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